【企业报】家电企业陷入世博营销怪圈：或沦为概念炒作

    家电企业陷入世博营销怪圈：或沦为概念炒作

自今年5月1日以来，上海世博会成功运营了近2个月，而《中国企业报》记者在采访中还发现，各大家电厂商的“世博会营销”也暂时告一段落，恢复到日常性的营销和终端促销中。直接原因便是，今年“五一”以来，家电厂商的世博营销并未在终端市场上推动销售业绩的快速提升，同时一些企业采取“隐性”或“擦边球”方式，也未能较好地展示企业品牌和技术的整体形象。

据了解，许多家电厂商围绕“世博”展开的一系列营销宣传都沦为一种“概念炒作”，少数企业甚至陷入了“为了世博而营销”的怪圈中，未能有效将“世博舞台”与“品牌营销”形成有机的融合体。

世博营销遇尴尬

此前，《中国企业报》曾对国内家电厂商的“世博营销”展开专题报道，就目前各大家电厂商的市场实践和活动表现来看，许多企业的“世博营销”主要集中在三个方面：一是成为上海世博会的品牌赞助商，有的是整个世博会的赞助商，如国美电器。有的则是某个场馆的赞助商，如苏宁电器、海尔集团等，展示企业整体的实力和品牌形象。二是企业的产品应用于上海世博会的场馆之中，如美的物联网家电、四季沐歌全自动太阳能热水器、长虹3d等离子显示技术、tcl互联网电视等，展示企业的产品和技术优势。三是开展与世博会的终端买赠促销，购买指定机型的家电便可以获得上海世博会门票或畅游世博园的旅游机会等，直接刺激终端消费者的购买力。

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